Guía para la construcción de tu marca personal en Facebook

Facebook es la red social por excelencia y la que despierta un mayor interés. Existen 1260 millones de usuarios activos en el mundo. Cada vez más, se está convirtiendo en un servicio orientado a la carrera profesional y en una plataforma perfecta dónde todas las empresas quieren promocionar su marca.

Es también un motor de búsqueda de talentos y los reclutadores utilizan esta red social para rastrear candidatos idóneos para sus puestos de trabajo.Teniendo en cuenta que puedes ser buscado y allí eres lo que publicas, puedes utilizar esta oportunidad para darle a tu perfil un enfoque profesional, transmitiendo tus mensajes y dándote a conocer para lograr tus metas. Supone un importante apoyo, ya que puede ser la red social que más visitas lleve a tu blog o sitio web.

A continuación vamos a trabajar sobre una serie de consejos que te pueden ser útiles si estas pensando en usar facebook como herramienta para difundir tu marca personal y forjarte una reputación dentro de tu área de experiencia.

1. Configura tu perfil.

• Elige una foto adecuada para tu perfil. La primera impresión que se llevan quienes te visitan en facebook es la que presentas en tu foto de perfil.
• Utiliza una foto de portada que sea representativa de lo que quieres promocionar.
• Al rellenar los campos de información, debes de poner especial atención en la sección de educación y empleo y tratar de expresar lo que haces.
• En el campo de la información de contacto asegúrate de incluir tu blog, los sitios web que tienes y enlaces a perfiles en otras redes sociales.
• Los responsables de contratación utilizan el motor de búsqueda de facebook para encontrar candidatos, vale la pena rellenar tu perfil con palabras clave que identifiquen tu marca personal, lo que haces, cuales son tus habilidades y tu valor añadido.

2. Actualizaciones de estado.

Actualizar tu estado te permite proyectarte. Tu estado es reflejo de lo que eres y haces. Puedes actualizarlo con noticias de prensa, tu última entrada de blog, un nuevo proyecto en el que estas trabajando o tu interés sobre algún asunto en particular.

3.Iniciar un grupo.

Utiliza los grupos en facebook para unir a gente de tu misma profesión y conviértete en un valioso colaborador en esa comunidad. Puedes comercializar tu blog, tu producto o a ti mismo. Los grupos permiten compartir enlaces, vídeos, fotos y comenzar discusiones.

4. Crea una Fan Page.

Para usar facebook con fines profesionales has de plantearte configurar una página en lugar de un perfil personal, ya que esto te dará acceso a herramientas de marketing de gran alcance, como anuncios o aplicaciones. Es la forma más adecuada de tener visibilidad de una forma no personal y privada. En una página, el número de fans es ilimitado, hay estadísticas y puedes crear contenido de manera personalizada a través de pestañas y aplicaciones. También puedes crear campañas de publicidad segmentadas a un público objetivo, crear un nombre de 25 caracteres como máximo y un username personalizado (vanity url) que ha de ser representativo y contener palabras clave para la idexación en buscadores.

5. Aplicaciones o tags.

Podemos elegir un cierto número de aplicaciones y ponerlos a disposición de nuestros usuarios en la página. Notas, eventos, fotos, juegos, enlaces a nuestros canales en otras redes. No obstante, solamente aparecerán cuatro en la pagina principal .

6. Elabora los contenidos que vas a publicar siguiendo estos consejos:

• Lo mejor es ser naturales. Nuestros comentarios tienen que tener un tono distendido para que el usuario sienta cercanía. Nuestros mensajes deben de estar escritos para conseguir una participación inmediata. Añadir una buena imagen, genera más participación ya que atraerás a más lectores. Si en cada publicación añadimos de dos a tres imágenes, el resultado será aún mejor.
• Lo bueno si es breve, es dos veces bueno.Cuanto más corta sea la publicación mejor. Los post de 80 caracteres o menos generan más participación.
• Escribe post emotivos.Las emociones venden y animan a los lectores a compartir. Los mensajes más compartidos son los que generan más empatía y de ésta manera la viralidad estará casi asegurada.
• Formula preguntas interesantes.Las preguntas son una forma de conseguir comentarios. Colocamos la pregunta al final del mensaje,y así animaremos a nuestros fans a comentar nuestras publicaciones y tendremos un estudio de mercado gracias a sus respuestas ademas de un crecimiento de engagement.
• Elabora post con citas famosas.Las citas inspiradoras funcionan bien a través de los medios sociales. Podemos hacer composiciones con fotos incluyendo frases motivadoras.
• Sé respetuoso con tus seguidores.No solicitar continuamente los me gusta de nuestro fans, de hecho, el nuevo algoritmo de facebook puede penalizar este tipo de mensajes.
• Utiliza mensajes completos. Es interesante utilizar los algoritmos completos cuando escribamos un enlace de una web externa. Las URLs acortadas obtienen hasta tres veces menor engagement.
• Tener en cuenta a la hora en la que publicas tus contenidos para que coincida con la hora en la que se conecta más gente y harás que tus publicaciones tengan un mayor alcance.
• Sé tú mismo.Haz que tus seguidores sientan que estas hablando con ellos personalmente. Muéstrate cercano y empático.

6. Cuando vayas a crear un post o una publicación puedes elegir entre varias opciones:

• Fijarlo en la parte superior. Queda anclado en al parte de arriba de la página, a pesar de que publiquemos post más recientes.
• Destacado: Adquiere un tamaño mayor que el habitual si utilizamos esta opción. No conviene abusar de ellos si no queremos que pierdan su valor.
• Promocionado: Pagamos una cantidad de dinero para lograr una mayor viralidad.

7. Promocionar el contenido de tu página utilizando la publicidad en facebook.

Para tener mayor visibilidad tienes que invertir en publicidad, ya que los post que no se patrocinan únicamente llegan al 8% de tus fans. Promocionando publicaciones o creando los anuncios convenientes para cada situación, podemos llegar de una manera mucho más rápida y efectiva al público que nos interesa. Facebook nos permite diseñar campañas en base a los resultados que esperamos obtener, teniendo la opción de elegir entre diferentes tipos de anuncio en consonancia con nuestros intereses.

8. Haz caso de las estadísticas.

En la parte de estadísticas podemos encontrar información sobre quienes son nuestros fans y cómo se comportan. Datos sobre su edad, su ciudad, la hora a la que se conectan y el día que más se conectan. Todos estos datos pueden ser de gran utilidad a la hora de lanzar nuestras publicaciones, eligir la hora que más nos convenga, segmentar al público que queremos hacer llegar los post o de hacer alguna campaña de publicidad.

Ahora es tu turno. ¿Añadirías algún consejo más para optimizar tu perfil profesional en facebook? Comparte tu experiencia.

Crea tu marca personal y deja huella.

La marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás delante. Jeff Bezos

En un mercado laboral, con una situación de exceso de  profesionales y pocas ofertas de empleo, resulta de vital importancia diferenciarse para poder sostenerse. Crear una marca personal es una magnífica manera de hacerlo.

Semanas atrás he tenido la suerte de poder asistir a un Taller de Marca personal, organizado por Andalucía Emprende e impartido por el experto en la materia, Andrés Pérez Ortega. Hoy quiero compartir con vosotros en este espacio los conocimientos que he adquirido tras esta experiencia, que  espero os sirvan de ayuda en vuestra búsqueda activa de empleo o planes de emprendimiento.

El concepto de Marca Personal o Personal Branding, surgió en Estados Unidos como una técnica para la búsqueda de empleo. En España es un concepto relativamente novedoso y consiste en diseñar una estrategia para que un grupo de personas, un sector determinado, te conozca y reconozca como alguien valioso y fiable. Se trata de identificar, elaborar y transmitir las características que nos hacen sobresalir , ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno laboral competitivo y cambiante como el actual. La finalidad de tu marca personal es ser reconocido y ser tenido en cuenta, independientemente de cual sea tu sector profesional. La marca es lo que queda cuando nos vamos. La huella que dejamos en los demás.

Podemos equiparar la marca personal a la marca comercial, ya que funciona del mismo modo. Por lo tanto, tenemos que hacer lo mismo que hacen las empresas con su productos, descubrir y utilizar nuestra marca con el objetivo de vender un producto, que en este caso sería vender aquello que sabemos hacer. El objetivo de tu marca personal es aumentar las posibilidades de ser elegido y por lo tanto de aumentar tu valor.

¿Cómo voy a crear mi marca personal?

Para la creación de una marca personal tenemos que tener en cuenta varios aspectos:

1. Desarrollar una marca requiere tiempo, trabajo y paciencia y no termina nunca. No hace milagros ( aunque aumenta las posibilidades), requiere tiempo (aunque genera resultados inmediatos) y te sitúa en una posición privilegiada.

2. Implica sacar lo mejor de uno mismo y saber transmitirlo a los demás. Puedes resumir tu marca personal, aquello que haces, en una sola frase que contenga: (1-3 verbos) + ( tu principio básico) + ( para quien). Por ejemplo, yo resumiría lo que hago actualmente con esta frase: Ayudar, orientar y facilitar herramientas para aumentar las posibilidades de lograr el éxito en la búsqueda de empleo y el desarrollo profesional de jóvenes en riesgo de exclusión social.

3. Debes de tener claro cuál es tu perfil actual como profesional. Tus valores , tus habilidades, aquello en lo que destacas y los demás asocian contigo. Cuál es tu materia prima, cuáles son tus ingredientes y cómo los combinas para obtener resultados y beneficios. No tienes que venderte a ti mismo, sino vender aquello que sabes hacer, lo que eres capaz de aumentar, de reducir, de mejorar o de crear.

4. Saber cuál es tu misión, el papel que vas a desempeñar y el beneficio que vas a proporcionar a tu entorno. No solo es importante tener una misión, sino visualizar y fijar en nuestra mente una posición ideal. Te debes de hacer la siguiente pregunta: ¿Cómo quieres ser conocido en 5-10 años? Ej. Profesión + sector + mercado + lugar.

5. Elige una imagen, un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifique lo que haces y te diferencie de los demás.

6. La marca personal es el resultado de un proceso y para ello tenemos que seguir una serie de pasos que nos lleve a posicionarnos como profesionales o personas de referencia en nuestro ámbito.

7. Tenemos que tener un estrategia que lo coordine todo. La estrategia es el núcleo del proceso de branding personal. Debemos de  «hacer las cosas» teniendo en cuenta un plan de acción previo, unos objetivos. Determinar en que punto estamos y a que punto queremos llegar.Lo más importante a la hora de trabajar nuestra marca personal es establecerse unos objetivos  e implementar una estrategia que se traduzca en un plan de acción para alcanzarlos.

8. Parar tener éxito los demás tienen que percibirte como la mejor opción y para lograr esto lo principal es seguir un plan que sea dinámico, cambiante y no lineal, que se irá adaptando, modificando, ampliando y mejorando en función de lo que vaya ocurriendo en el camino.

9. Es importante saber comunicar nuestra marca personal. Que los demás sepan qué somos capaces de hacer. Para ello es imprescindible hacer networking, conseguir dar charlas sobre lo que hacemos y utilizar las redes sociales.

8. Las TIC nos permiten crear canales de comunicación que nos ayudan a dar forma a nuestra marca. Gestionar tu marca personal, potenciándola a través de los nuevos canales que el mundo digital ofrece. Los nuevos canales y formas de comunicación surgidos tras la revolución de los medios 2.0, permiten un panorama en el que cualquier persona puede potenciar su marca personal utilizando las diferentes herramientas que ofrece internet y con un coste económico muy bajo. Las redes sociales constituyen una herramienta de gran valor, no solo para difundir nuestro contenido, el contenido de nuestra marca, sino también para interactuar con el público al que queremos llegar. Generar contenidos relacionados con nuestra profesión y difundirlos a través de la red, creando un blog o en nuestra web, es una de las estrategias de difusión de nuestra marca personal que no debemos de dejar de tener en cuenta. Es importante tener un dominio en internet y que se asocie tu nombre con lo que haces.

9. Podemos emplear también herramientas offline para impulsar nuestra marca como son la radio, la Tv, prensa, conferencias…etc. Aunque son de más difícil acceso pueden resultar muy poderosas a la hora de darnos a conocer.

En próximas entradas profundizaremos en la utilización de la Redes sociales para difundir nuestra marca personal y posicionarnos como profesionales relevantes en nuestro sector, aumentando así nuestras posibilidades de lograr un empleo.

Para finalizar, os dejo con esta frase de la diseñadora que consiguió revolucionar el mundo de la moda y crear un imperio.

Para ser irreemplazable, uno debe buscar siempre ser diferente. Coco Chanel.

En estas webs podéis conseguir más información sobre personal branding si queréis seguir indagando: www.soymimarca.com, www.personalbrandingblog.com, www.brandingpersonal.com.